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百度网盟文字创意做了一轮没用？问题出在呼和浩特赛罕的一个本地项目上

〖One〗去年下半年，我接手了一个做本地家政保洁的站，客户在呼和浩特赛罕区，主要服务小区保洁和开荒清洁。当时老板说百度网盟文字创意投了两个月，点击量倒是有，但咨询电话没几个，问我能不能帮忙看看。我登录后台一看，创意组建了七八条，文字部分全是“呼和浩特保洁公司哪家好”“赛罕区家政服务”这类词，点击率确实不低，但跳出率接近80%，转化基本为零。复盘后我发现，问题根本不在创意本身，而在于百度网盟文字创意从一开始就没跟站内落地页对齐，用户点进来看到的页面跟广告里讲的根本不是一回事。，日本3dmax动漫免费

亚洲AV无码秘 桃乃木，〖Two〗第一个错误是标题和落地页的搜索意图脱节。比如一条创意写“赛罕区开荒保洁，当天预约当天干”，结果落地页是个介绍公司成立历史的栏目页，没有预约表单，也没有价格参考。用户进来一看，没找到预约入口，几秒就关了。我实际检查了后台的点击热图，发现大部分用户在页面顶部停留不到三秒就退出，这说明落地页没有承接住广告里的承诺。后来我把百度网盟文字创意的每条标题都拆成两类：一类带地域词，比如“呼和浩特赛罕开荒保洁”；一类带场景词，比如“新房装修完怎么清洁”。然后每条创意单独配一个落地页，标题和页面首屏内容必须呼应。改完之后，跳出率降到了55%左右。

〖Three〗第二个错误是关键词太散，没有按长尾词和地域词分层。原来客户把所有跟保洁有关的词都堆在一条创意里，包括“地毯清洗”“油烟机清洗”“沙发清洗”这些，但服务范围其实只做开荒和日常保洁。用户搜“油烟机清洗”点进来，发现根本没有这项服务，自然就走了。我后来重新整理百度网盟文字创意，按“开荒保洁”“日常保洁”“擦玻璃”三个小类分别建了创意组，每组标题只写对应的服务词，比如“赛罕区开荒保洁预约”“呼和浩特日常保洁一次多少钱”。内链也做了调整——开荒保洁的创意链接到开荒案例页，日常保洁的创意链接到价格介绍页。这样做了三周，点击到咨询的转化率从不到1%升到了3%左右。，97在线午夜理论影院中文码

〖Four〗工具层面，我主要用了百度统计和百度网盟后台的创意报告来分析数据。一开始我发现“呼和浩特赛罕开荒保洁”这条创意的点击率最高，但咨询最少。点进去看，落地页的“立即预约”按钮在页面最底部，用户必须滑两屏才能看到。我把它挪到首屏右侧，并且加了一句“今日预约，明日上门”。同时把百度网盟文字创意的第二行描述从“专业保洁团队”改成“2小时快速清洁，赛罕区可约”，关键词也增加了长尾词如“赛罕区新房开荒”“呼和浩特老旧小区保洁”。改动后一周，这条创意的点击量下降了一点，但咨询量反而多了两倍。这说明之前很多点击是无效点击，真正有需求的用户反而被转化了。，1级A片刺激高潮

〖Five〗第三个避坑点是创意的投放时段和地域设置。原来客户把百度网盟文字创意全天候投放，地域选了整个呼和浩特市区。我查了后台数据，发现晚上十点以后的点击量虽然不低，但几乎没产生咨询，而且很多点击来自郊区，那些地方我们根本不服务。后来我把投放时段改成早上八点到晚上八点，地域精确到赛罕区和新城区，其他区暂时不投。爱液老红色LOGO，创意文本里也加了“仅限赛罕区”等提示，减少误点。改完两周，整体点击量下降了大约30%，但咨询转化率上升到5%左右，客户反而觉得效果更好了。收录方面没啥变化，因为百度网盟文字创意本身不直接影响收录，但落地页的页面质量提升了，内链加入后，案例页的点击和停留时长都有改善。

〖Six〗总结一下，如果你也在做类似的百度网盟文字创意项目，执行顺序可以参考这样：先理清你真正能做什么服务，按服务拆成三到五个创意组；每条创意单独配一个落地页，标题和首屏内容必须一致；投放时段和地域尽量收紧，别贪大；然后盯转化率而不是点击率，每周看一次创意报告，点击高但咨询低的创意优先改落地页。这个思路在呼和浩特赛罕的项目上跑了两三个月，老板后来追加了预算，说明方向是对的。不过每个行业和地区情况不同，具体词和页面还得自己测，没有一劳永逸的配方。

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