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〖One〗去年我帮蚌埠蚌山区一家做本地家装除甲醛的客户优化网站,他们当时手里攥着盘石和百度网盟两个投放预算,但三个月下来钱花了不少,自然搜索流量和咨询量一直上不去。客户那边很着急,跟我说之前招的人只顾着烧钱买点击,网站本身一塌糊涂。我接手时先看了后台数据,发现盘石带来的访客跳出率超过80%,百度网盟那边的曝光量倒是高,但点击率不到0.3%,转化更是几乎为零。最头疼的是他们网站首页和几个核心服务页,标题里连蚌埠、蚌山这种地域词都没放满,长尾词像“蚌埠新房除甲醛哪家靠谱”这种搜索量明显有需求的词,竟然一个都没覆盖。客户自己也在抱怨,感觉钱全打了水漂。实际上问题不在于盘石和百度网盟本身不行,而是SEO基础没搭好,流量进来也接不住。,17毛片
〖Two〗第一个错误就是他们把所有精力都放在了账户投放上,忽略了网站页面的标题和内容结构。我检查发现,首页标题写的是“专业除甲醛服务,全国连锁”,这种标题放在盘石和百度网盟的落地页里,根本匹配不上蚌埠本地的搜索意图。比如有人搜“蚌埠蚌山除甲醛公司”,百度网盟的广告可能弹出来了,但点进去看到标题没有地域提示,用户第一反应就是“这公司离我远不远”。后来我把首页标题改成“蚌埠蚌山除甲醛公司|本地服务上门|盘石和百度网盟投放案例”,同时把内页的H1标签也加了蚌山和龙子湖这类区名。人人艹 人人搞,调整后大概两周左右,盘石那边的跳出率从82%降到了67%,虽然还没到理想状态,但至少说明用户进来后愿意多停留几秒了。百度网盟的点击率也慢慢爬到0.5%上下,不过曝光量没有太大波动,因为投放本身没动,只是落地页更贴合了。
〖Three〗第二个错误出在他们对长尾词的拆分思路。客户之前只盯着“除甲醛”这种大词,觉得盘石和百度网盟能带来广泛曝光就行。我复盘后发现蚌埠本地其实有很多具体场景词,比如“蚌山小学附近除甲醛”“蚌埠装修后除甲醛多久能住人”,这些词在百度网盟的搜索词报告里其实有零星触发,但因为网站没有对应内容,用户点了就直接走了。我重新规划了栏目结构,新增了一个“蚌埠除甲醛案例”栏目,把蚌山、禹会、淮上几个区的服务案例单独成页,每个案例页标题都嵌入了地域词和长尾词。9.1在线观看免费网站官方版下载,比如针对蚌山万达广场附近的一户新房,我写了个“蚌埠蚌山万达广场装修除甲醛案例|盘石广告匹配页”,然后把这个页面和百度网盟的某个定向计划做了落地页绑定。操作后第三周,百度网盟的点击转化率从0.1%升到了0.35%,盘石那边的咨询量也出现了两三个,虽然不多,但至少证明动作方向对了。
〖Four〗工具和页面调整上,我主要靠百度搜索资源平台和盘石自带的统计工具来回看数据。比如用百度网盟的搜索词报告去筛选那些点击了但没转化的词,发现“蚌埠除甲醛价格”这种词触发次数不少,但落地页是通用的服务介绍页,没有具体价格信息。我就在原来服务页下面加了一个价格段落,用表格形式列出不同面积和污染程度的参考价,标题改为“蚌埠蚌山除甲醛价格参考|盘石和百度网盟用户常见问题”。同时我把这个页面的内链指向了案例栏目页,形成闭环。收录方面,之前这个价格页很久都没被百度索引,我重新提交了sitemap,并让客户发了条本地新闻稿带上链接,一周后页面被收录了。百度网盟那边的点击量没有暴涨,但页面的平均停留时长从28秒拉长到了51秒,说明内容对用户来说是有用的。,一级性爱网站
〖Five〗第三个避坑点在于没有做投放和SEO的配合衔接。客户之前盘石和百度网盟是分开管理的,盘石那边跑展示广告,百度网盟跑搜索定向,但落地页都是首页或者同一个通用页。我后来建议他们按词分页,比如盘石广告主要投放品牌词和行业大词,落地页用新做的品牌专区页;百度网盟则主攻本地长尾词,落地页匹配具体案例或价格页。调整后一个月,百度网盟的咨询量从之前的两周一个变成了每周三四个,盘石那边的点击虽然少了,但有效咨询率反而提升了。客户自己也算过账,原来花一千块可能换来一两个电话,现在同样的预算能稳定在四五个,而且大部分都能约到上门检测。不过我也得说,这个过程并不顺,中途百度网盟的某个计划因为落地页改版,系统重新审核花了五天,期间曝光直接掉了一半,后来才慢慢恢复。,永久免费观看的毛片
〖Six〗总结下来,对于蚌埠蚌山这种三线城市做本地的企业,盘石和百度网盟要配合SEO基础一起搞,不能单押投放。执行顺序上我个人建议先把网站的地域词和长尾词标题改好,至少首页和服务页都带上区名,然后针对搜索词报告里点击高但转化差的词做专门落地页,同时别忘了提交sitemap加速收录。之后再调整投放账户的定向和落地页匹配,期间要盯住跳出率和停留时长这两个指标。盘石和百度网盟都能用,但它们不是万能钥匙,如果页面本身不接茬,花再多钱也是干烧。客户现在每个月稳定有十几条咨询,虽然比不上那些大城市的量,但在蚌山这个区域里已经算够用了。
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