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百度网盟 个人账户翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：百度网盟个人账户效果上不去******
百度网盟 个人账户翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：百度网盟个人账户效果上不去
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〖Six〗总结下来，个人账户做百度网盟，如果只是开着通投跑大词，基本就是在烧钱。适合的场景是：本地业务，产品有地域属性，或者有固定人群画像的。执行顺序上我建议先单独建计划、地域定死、创意带地名和具体服务，然后是落地页单独做、关联栏目页内链，最后再调整时段和设备。别指望一两天出效果，至少观察两周数据再决定要不要砍掉或加预算。石家庄长安区这个项目最终跑了三个月，网盟带来的咨询量占到了总体有效线索的25%左右，虽然不如搜索竞价精准，但成本只有搜索的一半不到。如果您现在手里也有个百度网盟个人账户没跑起来，可以对照这几步重新检查一遍，比乱调预算要靠谱。
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来源：中国经济网
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百度网盟 个人账户翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：百度网盟个人账户效果上不去******
百度网盟 个人账户翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：百度网盟个人账户效果上不去
〖One〗去年下半年接了个石家庄长安区本地的企业站，做的是本地家政清洁服务的，老板之前自己在后台开了个百度网盟个人账户，投了两个月，跟我说烧了几千块，咨询电话就响过两次。我一开始以为是他落地页没做好，结果上去一看账户结构，发现根本不是页面问题，而是竞价和自然流量混在一起，完全没搞明白网盟账户的定位。免费网站大全百度搜索华为手机不下载，他当时为了省钱，把网盟账户和搜索账户合在一起跑，连个单独的推广计划都没建，导致网盟进来的流量全是宽泛词，比如“家政”、“保洁”这种，点击成本高得离谱，但转化几乎为零。我接手时第一件事就是让他把两个账户彻底分开，网盟这边只做展示类流量，搜索那边单独管。
〖Two〗分开之后我复盘了第一个错误：他之前设置网盟时，通投了所有地域和人群，没有做任何定向。石家庄长安区的本地业务，客户其实就集中在几个街道和小区，但他把整个河北省甚至全国都勾上了，结果展示量虽然高，但点进来的全是外地人，看到“石家庄长安区上门保洁”直接就关掉了。我的处理办法是把地域精确到长安区的核心街道，同时把兴趣标签从“家政服务”这类大词拆成“日常保洁”、“新房开荒”、“沙发清洗”这些细分长尾词。改完头一周，展示量从每天两三千掉到了四百左右，但点击率反而从0.3%涨到了1.8%。虽然点击量少了，但咨询电话开始有了，第一个月接到了四五个有效咨询。，91免费下
亚州综合色图，〖Three〗第二个错误是在创意和落地页上。他原来的网盟创意就是一句“专业家政服务”，配了个公司首页的链接。我实际检查后发现，网盟用户看到广告点进来，首页里没有针对“石家庄长安区”的具体信息，也没有优惠引导。我后来调整了思路：网盟创意必须直接体现本地地域和具体服务，比如“石家庄长安区上门保洁，首单8折”，落地页也单独做了一个，标题直接写“石家庄长安区家政服务——新用户专享”，页面里加了附近的街道名称和小区案例照片。内链方面，我让美工在落地页底部加了几个栏目页链接，比如“新房开荒案例”、“日常保洁价格表”，这样用户看完内容还能继续浏览。这个改动后，点击到咨询的转化率从0.5%提到了4%左右。
〖Four〗工具使用上也走了弯路。他原来只盯着网盟后台的“展现量”和“点击量”看，觉得数字好看就是有效果。我后来教他用百度统计的“落地页转化路径”功能，把咨询按钮的点击、表单提交都设为目标。连续观察两周后发现，大部分有效咨询都来自晚上8点到10点这个时段，而且访问设备以手机为主。中国 免费XXXX18，于是我调整了投放时段，把白天的大部分预算挪到晚上，同时优化了手机端的页面加载速度，用工具压缩了图片并启用了懒加载。这个动作没有马上见效，但两周后数据显示，夜间时段的咨询占比从15%涨到了35%。关键是，钱没多花，预算反而还能省出来做一些长尾词测试。
爱艹逼，〖Five〗第三个避坑点是账户里的否定关键词和排错设置。我复盘时发现，他之前完全没有设置否定词，导致“石家庄长安区”的网盟广告竟然出现在一些外地同行的网站上，白白浪费预算。我逐个检查了系统推荐的投放位置，把明显不相关的网站和App圈出来排除掉，同时在否定词里加了“培训”、“招聘”、“加盟”这类无关词。前后变化很明显：排除之前，每天大概有30%的点击来自非目标人群；排除后这个比例降到了5%以下。咨询电话也从每周一两个变成了每周三四个，而且其中有一个客户直接签了长期包月保洁合同，算下来一个月能回本他之前两个月的网盟成本。
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百度网盟 个人账户翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：百度网盟个人账户效果上不去
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